营销界大佬激辩:《小时代》靠“吐槽”吸金?

      今年6、7月,《小时代3》和《后会无期》相继推出,一个被吐槽是加长版的MTV、PPT,一个被说成是毫无情节感的Word。但毋庸置疑的是,两部影片不管有多少槽点,都在票房上创造了惊人的成绩。与刚上映不久的《后会无期》相比,《小时代》系列已连续上映三部,而每一次的上映都引发网友嘲讽,但另一方面却被粉丝力挺。《小时代》吸金无数到底源自什么?它引来了各种吐槽为何还能票房飘红?

品牌宗教是企业核心竞争力

      社会化媒体的营销对企业来说冲击很大,但是没有社交就没有商业,没有粉丝就没有品牌,品牌最重要的任务就是培养更多的铁杆粉丝。当品牌有更多的铁杆粉丝时,品牌就不仅仅只是品牌,而成为了品牌宗教,形成一个信仰,这是非常重要的。能让客户跟着你走,真正的成为忠实消费者,这才是最最根本的、企业最核心的竞争力。

互联网思维的核心就是直接

      现在的互联网思维所带来的直接变化,你可以跟消费者离得更近。你的产品设计可以直接由消费者来提出,就是有很多行业当中做得很好的。如果你的品牌可以做成论坛,消费者发现问题的时候,他很容易找到你这个品牌,能够跟你沟通的话,会减少很多麻烦。

新浪首席运营官兼联席总裁杜红致开幕辞

        互联网行业确实可能会颠覆现有的商业模式,但颠覆商业模式的并非互联网本身,而是拥有互联网思维和实践能力的企业。

品牌大调查

        是在电影里加点儿广告,还是在广告里加点儿电影?

开场视频:
这个时代你敢不敢

        变革时代的最高礼仪,就是让你品牌的野心,配得上这个时代的荣耀。

挑战6000米昆仑雪山寻源

        青藏高原海拔6000米昆仑雪山积雪慢慢融化,渗入岩层,经过50年的过滤和矿化成为最珍贵的雪山矿泉水。

当跑步也成为一门生意

      这个比赛不计时、也没冠亚军的排名,每经过一个色彩站,跑步者都会被喷上用可降解材料制作的彩色粉末,你只管顶着一身最绚烂的色彩跑到终点就行了,大家都那么高兴。在中国举办这样一场跑步活动,商业上是否可行只是需要考虑因素之一。

美国教授谈中国互联网思维

      互联网思维不是包治百病的狗皮膏药,它并不意味着所有陷入运营危机的传统行业,一旦引入这种思维,就立刻血槽全满,原地复活;也不意味着牛腩煎饼的案例可以复制。实际上,如果创始人们不四处走穴演讲,乘风破浪飞翔的猪会不会掉下来呢?

欧莱雅互联网营销去明星化

      即使走大众品牌的路线,也越来越难像原先那样靠一个有大众影响力的明星和主流媒体广告结合的方法把所有受众一网打尽。因为传播渠道更多了,人群更加分散了。但每个群体的共性也加强了。

高端矿泉水“三国杀”

       虽然恒大冰泉宣称自己是“一处水源供全球”,以世界三大黄金水源为采水点,向全球统一供应世界一流好水,但是在水源上,恒大冰泉同昆仑山相比并无优势可言。

治疗互联网思维焦虑症三药方

      一直跟踪“互联网思维”这波大潮,长期深入国内外企业研究,并亲历前沿实践的白刚博士,在众多企业的咨询下,为“互联网焦虑症”问诊,“三剂药方”对症下药,也可以视为一剂综合疗养方案。

看韩剧《星星的你》里的新媒体营销

      《星你》为什么可以有这么成功的、病毒式的营销效果?因为它非常精准地以做一个创新性商业4P的模式做了一部电视剧:即时化,跨屏化,互动化。

开幕致辞

杜红

杜红:互联网时代品牌要强调个性

新浪首席运营官兼联席总裁杜红认为,互联网时代,品牌会变的更重要,一个有个性的品牌才能在90后逐步崛起的,一个非常成熟和非常自我的年代深入人心。没有一个产品是完美的,尤其在今天的消费者眼中,关键是产品一定要有自己的特色并和消费者的心理诉求对接起来——让产品产生个人的色彩是最重要的。[详细]

杜红:拥有互联网思维的企业可能颠覆现有商业模式

新浪首席运营官兼联席总裁杜红认为,对于互联网将颠覆所有行业的论断,杜红认为,互联网行业确实可能会颠覆现有的商业模式,但颠覆商业模式的并非互联网本身,而是拥有互联网思维和实践能力的企业。 [详细]

消费者主权时代,你怎么办?

沈加东

沈加东:互联网思维打破经营消息不对称现象

苏酒集团副总经理沈加东认为,互联网思维的出现,打破了传统商业模式消息不对称的现象。所以,我们要从经营产品转向经营用户,我们卖的不仅仅是产品,更多卖的是用户的链接。[详细]

沈加东:企业战略要适应消费者思维变化

苏酒集团副总经理沈加东认为,消费者在变化应该从两个方面考量,第一消费者为什么发生这么大的变化,每一次的这种技术革命都会带来我们人性的解放,从政治上讲可能是以人为本或者叫民主,从经济上讲应该是我们叫消费者思维,或者叫经营消费群体。[详细]

郑威

郑威:消费者主权时代市场人要擅长变革

华硕电脑中国业务总部副总经理郑威认为,现在是一个消费者主权的时代,面对这样一个时代,所有的营销人,我们的心态上,应该做好调整,市场人要变成是这个世界上最无与伦比的,最擅长学习,擅长变革的,能够把自己的命革掉的一群人,要很快的应对,想办法变革。[详细]

郑威:PC产业确实受到移动互联网的冲击

华硕电脑中国业务总部副总经理郑威认为,前几年我们大多数的时间在PC上上网,现在每个人无时无处都会带着一个手机,包括现在我们当下在座的很多朋友时不时要低头刷一下屏看看微信,看看有没有新的信息,这就是我们的生态,就已经发生了变化。[详细]

吴周涛

吴周涛:互联网时代下企业应做好自身迎合消费者需求

北京现代汽车有限公司副总经理吴周涛认为,我们首先还是把自身的产品做好,满足消费者的需求。企业也是随着社会的变化,随着90后、80后消费者越来越多,我们在考虑他们需要什么样的产品。[详细]

吴周涛:无论怎么用互联网 消费者最终看重品牌内涵

北京现代汽车有限公司副总经理吴周涛认为,消费者最后不管怎么去用互联网,用各种方式,他最后还是会看这个品牌的内涵的,这个品牌真正给他带来什么,体会到什么,体验到什么,未来我们还是会做好。[详细]

黄华琼

黄华琼:汽车行业在探索车联网概念

奇瑞汽车销售公司总经理黄华琼认为,互联网、移动互联网和汽车产业的结合,在这个方面前段时间也有过争论。车联网行业推翻了汽车行业,还是汽车行业来主导未来的车联网行业,物联网、车联网行业,这不存在,本身汽车行业就是一个平台,很多新的科技都是很好的结合和融合。[详细]

黄华琼:做汽车要研究消费者的根本需求变化

奇瑞汽车销售公司总经理黄华琼认为,其实做汽车的一直在研究的就是消费者大的根本的需求的一些变化,从最初满足变成个工具,有点儿面子,第二保证几年不出毛病,第三,安全性挺好。所以,从消费者角度有一些根本上的东西是不变的。[详细]

刘坤强

刘坤强:塑造品牌品质对航空行业尤为关键

东方航空宣传部部长刘坤强表示,从品牌自身的界定来讲,我们要把品牌的特点,品牌的个性提炼出来,尤其国内航空公司同质化的情况普遍存在,接下来我们要把品牌的特色目前提炼的基础上进行巩固。[详细]

刘坤强:航空界利润水平只相当于活期利率

东方航空宣传部部长刘坤强表示,整个航空界利润水平也就零点几,相当于银行活期的存款利率,所以航空品牌上稍微有一点儿波动,对整个行业经营效益的影响是巨大的。 [详细]

品牌腔调变奏,如何带感?

盛瑞生

盛瑞生:从两个方向看互联网金融

平安集团品牌总监盛瑞生表示,对互联网金融是两个方向去看,从我们的传统金融业务出发,借助互联网的工具,借助我们创新的服务模式跟客户之间建立更强的黏性。[详细]

盛瑞生:互联网的核心概念在于形成海量用户

平安集团品牌总监盛瑞生表示,互联网的核心概念还是在于能不能有机会形成一个海量用户的机会,从消费者的判断来讲,衣食住行玩是我们的一些基本的需求。[详细]

魏江雷

魏江雷:让品牌更接地气 跟年轻人更多互动

联想魏江雷表示用很多接地气的方法不光让品牌更年轻,更接近年轻消费者,更好玩,同时助力销售。 [详细]

魏江雷:PC领域有更多的事情能做

联想魏江雷表示说到PC领域,有更多的事情能做,无论从本身市场的增长,总有我们的机会,我们对竞品份额的掠夺,再到今天我们扩展到新的领域,都是一个特别广阔的空间。[详细]

刘宇

刘宇:在互联网上捕捉消费者痕迹做圈子

北汽总经理刘宇表示,在保险行业通过大数据在做圈子,其实汽车我们也是要朝这个方向走,一个是消费者痕迹的捕捉,我们通过他在互联网的生态各个应用痕迹的捕捉,实际上也是想做圈子。[详细]

刘宇:车企把车当成家庭生活中的宠物

北汽总经理刘宇表示,随着生活多元化,包括消费结构的改变,车企把车当成家庭生活中的宠物。所以,更多的应该是以此为载体来给消费者提供服务。[详细]

程泳江

程泳江:90后定会把国产品牌带到一个新高度

银泰集团程泳江表示,90后一定会把中国的国产品牌带到一个新的高度,带来一个新的时代,我认为一定是这样的,因为90后不需要奔驰、宝马标榜自己。[详细]

程泳江:90后说我不需要奢侈品 我就是奢侈品

银泰集团程泳江表示,我们70后买房子最重要,80后说买LV比买房子更重要,90后说我就是奢侈品。我自己觉得消费者也可以说是没有变化,因为我们是70后、60后看他在变化,实际上对90后的人来说他是没有变化的,他就是这个时代的尘雾。[详细]

吕淑芹

吕淑芹:乳品业冒卖白粉的风险 挣白菜的钱

三元公司副总经理吕淑芹表示,乳品行业是挺闹腾和折腾的行业,不仅风险大、利润也低,要在未来做大做强,必须坚守产品和营销方式的创新,精准地定位消费者的诉求和创意。[详细]

吕淑芹:跨界营销整合才有未来

三元公司副总经理吕淑芹表示,跨界营销整合才有未来,品牌营销广告化,广告视频化,视频内容化,内容传播网络化,我们是这么一个转变。[详细]

沙龙一:社会化营销的新玩法

谢缦:郭敬明是非常好的电影产品经理

谢缦称,导演是对电影本身负责,制片人对票房负责,而郭敬明是对粉丝进入电影院观看电影负责,他是非常好的电影产品经理。[详细]

张华宁:应允许社会意见多元化

国航市场部高级经理张华宁称,应允许社会意见多元化。并称自己有过很多舆情的正面负面经历,无论有多大的压力、风雨,其实是正常的。[详细]

徐真晓:决定营销成败的是创意

徐真晓称,目前无论是社会化营销也好,还是新媒体也罢,还是传统媒体也罢,最本质缺的是创意。[详细]

李京红:这个时代弄得我有点儿乱

电商是比较新兴的行业,也没什么规律,也不知道向谁学,完全就是摸着石头过河。[详细]

吕淑芹:品牌宗教是企业核心竞争力

品牌最重要的任务就是培养更多的铁杆粉丝。当品牌有更多的铁杆粉丝时,品牌就不仅仅只是品牌,而成为了品牌宗教,形成一个信仰,这是非常重要的。[详细]

DMG集团品牌总经理徐卫兵出席会议

DMG集团品牌总经理徐卫兵出席会议,并参与了讨论。[详细]

NBA中国商业事务部高级副总裁杨东为出席会议

NBA中国商业事务部高级副总裁杨东为出席会议,并参与了讨论。[详细]

宁述勇:没有足够的钱就不要砸央视

企业没有足够的钱就不要砸央视,在央视不砸个六千万以上根本听不见啥响,但六千万在互联网能做很多事情。[详细]

欧阳国忠:传统媒体正改变思维 今后有戏看

欧阳国忠称,传统媒体人的思路正在转变,今后他利用自己的创意再加上互联网的思维,社会化营销,将来会是一个非常有戏看的东西。[详细]

陈中:企业都说重视内容营销却不投钱

每个人都在谈内容营销,品牌客户也都说喜欢内容营销,但是企业投入到内容营销上的预算与其他硬广相比,却是非常小非的一部分。[详细]

唐挺:全国空置房达5000万套

全国目前有5000万的空置房,旅游地的房子很不好卖,我们跟开发商对接,把一些新的项目收进来,再跟小的业主合作,把这些房子分享给喜欢旅行的人。[详细]

智立方品牌营销传播集群董事长杨石头出席会议

智立方品牌营销传播集群董事长杨石头出席会议,并参与讨论。[详细]

沙龙二:传播链条的重新定义

上海力盛赛车文化股份有限公司董事长夏青

夏青评韩寒:特别会用自我营销赢得年轻人

上海力盛赛车董事长夏青表示,2001我们开始搞赛车,韩寒2004年加入。他是非常优秀、非常智慧的一个人,特别会运用自我营销去赢得自媒体的年轻人。[详细]

加多宝集团公关传播部总监罗宇锋

罗宇锋谈品类创新:要抵住外界诱惑

加多宝公关传播部总监罗宇锋表示,我们有机会延伸到八宝粥类的产品,但我们抵制住诱惑,才有了加多宝今天单一个红罐过百亿的产业。[详细]

益海嘉里食品营销有限公司大品牌管理部总监陶西

陶西谈食品行业口碑建设:做“透明工厂”

益海嘉里陶西称,说到食品行业,一般比较信任大品牌,但这两年食品行业出的一些事情,越大的品牌反而不信任。[详细]

河北银行副行长梁静

姚祺:公益要选能够跟企业价值观相匹配项目

海航集团社会责任部总经理助理姚祺在发言时表示,公益传播过程中,第一,选择的项目要能够跟企业自身价值观相匹配。[详细]

曲向军

施纪鸿:我们的公益机构开放性很大

新秀集团董事长施纪鸿在发言时表示,我们的公益机构开放性很大。 [详细]

曲向军

刘惠迪:广告投放精准比覆盖更重要

乐行体感车市场总监刘惠迪在发言时表示,每个人都能接触到或者用得上的东西,所以对我们来讲,广告投放精准比覆盖更重要。 [详细]

曲向军

中欧EMBA2008届5班学员创业投资人童国雄

由新浪财经主办的“未来品牌之路·昆仑论道”于8月5日至8日在青海西宁举行。中欧EMBA2008届5班学员创业投资人童国雄出席并演讲。 [详细]

敖一帆

邵帅谈科技品类创新:没钱营销靠市场

京创酷库科技有限责任公司CEO邵帅,没花钱怎么做,没钱营销怎么办?市场会帮我们找答案。[详细]

曲向军

沈鸿雁谈公益营销:公益营销需要机遇

中视金桥高级副总裁沈鸿雁在发言时表示,公益传播,其实公益营销进入营销这个事,真正能营销起来,它需要机遇和事件,以及环境的配合。[详细]

卢卫东:利用互联网思维提供金融服务

郭辉谈公益营销:公益营销不要狭隘认知

劲酒品牌部经理郭辉在发言时表示,一个企业要尽到自己的社会责任,照章纳税,树立正气,为社会提供有益的产品和服务,本身就是一种公益。[详细]

苏雪燕:过去几年实体经济成银行业最大病垢

吴文雄:金融产品独特性决定用户购买意愿

91金融联合创始人、CMO吴文雄表示,去农行存钱和去工行存钱是没区别的,唯一影响你去存钱的原因是因为距离,这是因为过去几十年金融市场不存在很强的品牌属性。[详细]

徐国庆

赵俊学:我觉得整个公益的路上太拥挤

易合博略品牌资讯机构总裁赵俊学在发言时表示,我觉得本身在整个公益的路上太拥挤的,很多思路我们打不开。[详细]

徐国庆

北京康尔健野旅游用品有限公司总裁徐国庆出席会议

北京康尔健野旅游用品有限公司总裁徐国庆出席会议,并参与讨论。[详细]

沙龙三:互联网时代的自我改造

新食品杂志社社长汪歌

汪歌:做促销往往让我们和消费者更远

汪歌表示我们做促销拉近和消费者之间的利益,但是促销往往让我们和消费者更远,因为我们之间缺乏一种内在的联系,因为我们没有走进消费者。[详细]

李在友

李在友:不会倚重新媒体

博大酒业企划部总经理李在友表示,新媒体优势很明显,劣势也很突出,可能拥抱的过程中被踹,趋势、隐私、信息被迅速扩散。[详细]

东方航空宣传部部长刘坤强

刘坤强:自媒体让航空公司的应对永远落后于事件发展

东方航空宣传部部长刘坤强在平行沙龙上表示:"自媒体的特殊性造成航空公司永远会落后于事件发展,危机管理的挑战很大。"[详细]

习酒副总、习酒电子商务公司董事长胡波

胡波:1万个会员不如一个忠实粉丝重要

习酒副总、习酒电子商务公司董事长胡波表示:"在互联网时代,营销即圈子,品牌即口碑。"[详细]

河北银行副行长梁静

沈加东:洋河酒卖的是文化

苏酒集团沈加东表示,洋河未来的发展是定义为一家文化公司,创意公司。[详细]

河北银行副行长梁静

郇晓薇:有机不是一个伪命题

广东顺德碧丽源茶叶股份有限公司董事总经理郇晓薇表示,有机不是一个伪命题,如果我们不去减少这种杀虫剂和化学品的使用,其实永远都没有希望[详细]

敖一帆

李云飞:营销就是要获得消费者的参与

比亚迪汽车销售公司副总经理李云飞表示,只有把产品做得让消费者喜欢,让消费者信任,我们通过传播和互动,能够获取更多消费者的参与。[详细]

曲向军

骆锦蓉:高尔夫的生存很困难

东方高尔夫集团总裁助理骆锦蓉认为,现在越来越多的球场也认同了这样的观点,现在是高尔夫被打压的时期,生存很困难。[详细]

卢卫东:利用互联网思维提供金融服务

赵桂萍:社会化营销只是前台手段

广发期货有限公司董事长赵桂萍表示,移动的传播,社会化的营销,毕竟是一个台前的手段,其实真正的背后就是借助于互联网数据挖掘。[详细]

卢卫东:利用互联网思维提供金融服务

郑威:互联网思维的核心就是直接

华硕郑威表示,互联网思维有一个核心词,就是直接。因为现在的互联网思维所带来的直接变化,你可以跟消费者离得更近。你的产品设计可以直接由消费者来提出。[详细]

昆仑寻源启动仪式&迷你环湖赛

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日程安排

时间 主题
8月5日
18:30-20:00 新浪财经2014昆仑论坛欢迎晚宴
20:30-22:00 昆仑夜话:我的广告费去哪儿了?
8月6日
09:00-11:30 未来品牌之路 重建消费链接
11:30-13:00 午餐会
14:00-17:00 沙龙一:社会化营销的新玩法
14:00-17:00 沙龙二:传播链条的重新定义
14:00-17:00 沙龙三:互联网时代的自我改造
18:00-20:30 晚宴
8月7日
13:30-14:30 未来品牌之路 昆仑寻源启动仪式
15:30-16:30 未来品牌之路 迷你环湖赛

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